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書名 女人錢最大-女性行銷五部曲
流水號
ISBN
作者 商業周刊編
譯者
出版者 商智文化
出版日期 2005/8/31
語言
裝訂
數量 1
捐贈者

女性一直是日用品的主要採購者,她們不只採購自己的日常所需,也一手打理全家人的生活用度,所以,從行銷的觀點來看,女性一直是比男性更重要的目標消費者。

隨著女性的教育程度提升、就業比例增加、自有收入提高,女性的自主意識愈來愈高,便不再將自己的角色設限於採購家中的軟性用品,她們對家電品質、電腦功能、汽車性能、房價地段的瞭解愈來愈多,自然對於這些傳統上由男性主導的產品也會提出自己的意見,也確實主導了多數消費傾向。

此外,當女性,特別是都會女性逐漸把人生的重心放在事業上,日漸晚婚,單身期拉長,自然更多原本可以由家中另一半幫忙購買的東西,必須要靠女性自己做出購物決策。顯現在表面的,就是女性角色擴張至3C家電、汽車、房屋,讓這些產業中過去只重視男性消費者的行銷人看得膽戰心驚,驚覺女性市場的潛力。

本書從心理層面分析女性喜歡消費,是天性,是滿足,還是種慾望的發洩呢?究竟是什麼因素左右女性的消費行為?精采案例分析與行銷專家實戰經驗,教你打開女性的荷包,就能主宰消費市場。

 

 

女人錢最大-女性行銷五部曲-目錄導覽說明


 

  • 緣起 半世紀的好友 王文靜
    第一章 女性變了?到底什麼變了?

    I 女人是大買家
    第二章 聯合國報告
    第三章 食—
    第四章 衣—
    第五章 住—
    第六章 行—
    第七章 美—

     

    II 攻占女人心
    第八章 理性與感性
    第九章 用硬功夫吃軟飯
    第十章 迎合需求
    第十一章 廣告攻勢
    第十二章 煽動情緒

    簡介由博客來所提供

 

  • 作者介紹


    商業周刊編輯部◎採訪
    作者群:(依出場序)
    政大企管系教授 別蓮蒂◎導論
    奧美整合行銷傳播集團策略長 陳倩如◎專文
    華威葛瑞廣告總經理 陳富寶◎結語

 

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